2012倫敦奧運專題報導： 倫奧品牌值4760億美元 僅次蘋果
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【美中新聞綜合外電報導】日前美國有線電視新聞網CNN爆料，由於英國近年景氣不佳，倫敦奧運可說是「金錢至上」，開放55個企業贊助，其中，11個全球頂尖品牌各贊助1億美元，與其餘的44個非頂級品牌贊助商，讓「奧運」成為全球第2大品牌，價值4760億元。 　奧林匹克公園、倫敦街道、餐廳樹窗、大型廣告看板、公車候車亭，甚至計程車身，隨處可見繪有倫敦奧運商標、五環圖案的旗幟、商品廣告。 　不過，CNN記者Juliet Mann指出，倫敦奧運商標、五環圖案只有贊助倫敦奧運的55家企業有權使用；為保障贊助商的權益，倫敦奧會指派280位「品牌警察」與倫敦奧委會的品牌保護團隊合作，查緝是否有品牌或商家、個人違規使用奧會標記與五環圖案，或「奧運」、「2012」、「獎牌」、「金牌」甚至「倫敦」的字樣。 　這些品牌之所以贊助倫敦奧運，最主要的目的就是透過奧運行銷品牌或商品。舉例來說，英國石油公司（BP）支付1億美元成為奧運頂級合作夥伴，該集團首席行銷業務總監Luc Bardin認為：「供應石油是BP與全球社會聯繫的方式，無法觸及每一位消費者；但透過奧運，品牌會被更多人熟知。」 　另一個官方合作夥伴吉百利（Cadbury）的2012倫敦奧運專案總經理Norman Brodie表示，「奧運可以激勵人心。對企業品牌來說，像是魔術金粉，帶著品牌知名度擴散到全英國甚至全球，維繫公司與員工、經銷商、顧客的情感。」 　據「品牌金融」（Brand Finance，全球500大品牌價值評估權威機構的獨立顧問公司）公布的資料，倫敦奧運的品牌價值僅次3C品牌蘋果，排名全球第二，創造達4760億美元的價值，比2008年北京奧運會多87%，遠遠超過三星、通用電器、可口可樂等奧運贊助商所創造的價值總和。 　「品牌金融」首席執行長David Haigh說：「如果企業深信付一筆錢贊助，即可以獲得更多的金錢回饋，他們會樂意掏更多錢贊助包括奧運等運動、活動、團隊或個別運動員，但這也意謂每次舉行奧運時，企業要編列更多預算贊助奧運，以增加曝光率，期盼獲得更多回報，猶如飲鴆止渴的惡性循環。」
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