媒體識讀差 廣告新聞分不清
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【美中新聞綜合外電報導】中央社電，世新大學公布台灣民眾「媒體識讀」分數，仍在及格邊緣。學者認為，藥酒、感冒糖漿、果菜汁的廣告，常有誤導問題。新聞、綜藝節目也常夾雜廣告訊息，民眾常無法分辨。 世新大學終身教育學院助理教授林承宇表示，台灣節目廣告化、新聞廣告化等「置入性行銷」的狀況非常嚴重。舉例來說，許多電視台以談話性節目的方式，看似邀請來賓和專家談論健康，說來說去都是在介紹特定的藥品、食品。 林承宇說，這類「形式是節目，實質是廣告」的狀況，在美容、壯陽、減肥商品最常見。例如某個主打女性族群的黃金時段節目，請知名彩妝師介紹好用的BB霜、保養品，鏡頭經常「不經意」地帶到商品包裝，主持人還會追問「去哪裡才能買得到？」 林承宇說，若民眾具有一定的識讀能力，就會知道此節目目的是廣告，不是真的為女性著想，在購買商品前，也能經過一番理性思考。 另外，電視廣告中常有誤導的資訊，林承宇舉例，感冒糖漿的作用主要是減緩症狀、增強抵抗力，而不是治療疾病，但糖漿的廣告卻都不會這麼訴求。 主打勞工族群的藥酒廣告問題更嚴重，常會讓勞工以為喝了可以增強體力、補足精神，其實裡頭都含有酒精，喝多了「會茫」，許多職業災害的發生，事後調查都和藥酒有關。 林承宇希望學界未來在推動「媒體識讀」時，應走出學院、走入一般民眾，根據不同族群，量身打造專屬的教育方式。例如針對勞工，就不能期待他們坐下來聽課，或許隨藥酒發送圖文並茂的傳單，會更有用一些。
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